THAILÄNDISCHER TOURISMUS AM KREUZWEG: WHAT NEXT?

Justin N. Froyd - Nov 8, 2021
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Die Covid-19-Pandemie hat erhebliche Auswirkungen auf die Tourismusbranche weltweit, da das Leben und die Geschäfte von Millionen Menschen auf der ganzen Welt von dieser beispiellosen Krise betroffen sind.

Einige Länder haben jedoch mehr zu kämpfen als andere, vor allem weil ihre Wirtschaft stark vom Tourismussektor abhängt. Eines dieser Länder ist auch Thailand, das in den letzten Monaten einen drastischen Rückgang der Besucherzahlen zu verzeichnen hatte.

Starker Anstieg der Suchanfragen

Es gibt jedoch einige Anzeichen dafür, dass dem thailändischen Tourismus bessere Zeiten bevorstehen. Nach Angaben von Airbnb ist die Zahl der Suchanfragen für Aufenthalte in Thailand in den letzten Wochen stark angestiegen, nachdem die Wiedereröffnung des Landes für vollständig geimpfte Besucher aus 63 Ländern bekannt gegeben wurde.

Die bekannte Vermietungsplattform führt aus, dass sich die Suchanfragen internationaler Kunden nach Aufenthalten in Thailand in den nächsten sechs Monaten im Vergleich zu vor einem Jahr mehr als verdoppelt haben, basierend auf den Daten der vorletzten Oktoberwoche.

Phuket am beliebtesten, US-Touristen am eifrigsten

Den Daten zufolge bleibt die beliebte Insel Phuket neben Bangkok, Koh Samu, Pattaya und Chiang Mai das beliebteste Reiseziel für internationale Kunden.

Die 10 wichtigsten Herkunftsländer sind die USA, Russland, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Frankreich, Südkorea, Australien, Kanada, Schweden und die Schweiz.

Neuer Standard im Tourismus

Im Zusammenhang mit dieser Wiedereröffnung kündigte der thailändische Premierminister die Einführung eines "neuen Standards für den Tourismus" an.

Als Reaktion auf diese neue Vision hat die thailändische Tourismusbehörde (TAT) eine neue Kampagne mit dem Titel "Amazing Thailand, Amazing new chapters" (Erstaunliches Thailand, erstaunliche neue Kapitel) gestartet, um den Sektor im nächsten Jahr zu fördern, wobei der Schwerpunkt auf der neuen Normalität sowie auf Gesundheit und Sicherheit liegt.

In dieser Kampagne haben die Behörden zu einer Diversifizierung des Zielpublikums aufgerufen und vorgeschlagen, dass sowohl nahe gelegene Märkte wie die ASEAN-Länder als auch Fernmärkte wie die USA, Europa und Russland angesprochen werden sollten.

Darüber hinaus möchte die thailändische Regierung einen Sektor schaffen, in dem die Qualität und nicht die Quantität im Vordergrund steht, wodurch sich der Schwerpunkt des thailändischen Tourismussektors grundlegend verschiebt.

Mit anderen Worten: Es geht darum, eine kleinere Anzahl wohlhabender Touristen anzulocken, anstatt Millionen von "minderwertigen" Touristen. Doch nicht alle sind von dieser neuen Strategie begeistert.

Die meisten Akteure des Sektors sind gegen eine solche Politik. Ihrer Einschätzung nach mag die Konzentration auf Touristen der gehobenen Klasse den Luxushotels zwar Geld einbringen, dem größten Teil der Branche sowie dem "durchschnittlichen thailändischen Bürger" wird sie jedoch nicht zugute kommen.

Es bleibt also abzuwarten, wie sich der thailändische Tourismus in Zukunft entwickeln wird. Sicher ist jedoch, dass die Regierung eine gemeinsame Sprache mit den Interessengruppen finden muss, um das Land wieder unter die Top-Reiseziele weltweit zu bringen.

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